4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。
 

市场营销理论是企业把市场营销活动作为研究对象的一门应用科学。它是研究把适当的产品，以适当的价格，在适当的时间和地点，用适当的方法销售给尽可能多的顾客，以最大程度地满足市场需要。营销管理的实质就是公司创造性制订适应环境变化的市场营销战略。

产品，价格，渠道，促销。即传说中的4p
 

产品Product
从市场营销的角度来看，产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并抄满足人们某种需要的任何东西，袭包括有形产品、服务、人员、组织、观念或它们的组合。
 

价格Price
 

是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。价格或价格决策，关系到企业的利百润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。
 

渠道Place
所谓销售渠道是指在商品从生度产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。
 

促销Promotion
 

促销是公司或机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、形象和理念，说服和提醒他们对公司产品和机问构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。广告、销售促进、人员推销、公共关系是一个机构促销组合的四大要答素。